El posicionamiento seo es el conjunto de técnicas y estrategias que se aplican para mejorar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda, especialmente en Google. El objetivo es atraer más tráfico orgánico, es decir, visitas que no provienen de anuncios pagados, sino de las búsquedas naturales de los usuarios.
El seo es especialmente importante para las tiendas online, ya que les permite llegar a potenciales clientes que están buscando productos o servicios relacionados con su oferta. Además, el seo les ayuda a diferenciarse de la competencia y a generar confianza y autoridad en su sector.
Sin embargo, el seo para tiendas online no es algo sencillo ni rápido. Requiere de un análisis previo, una planificación adecuada y una ejecución constante y adaptada a los cambios que se producen en el algoritmo de Google y en el comportamiento de los usuarios.
En este artículo te vamos a dar algunas recomendaciones generales para mejorar el posicionamiento seo de tu tienda online, basándonos en los consejos de expertos y en ejemplos reales. No obstante, recuerda que cada caso es diferente y que lo mejor es contar con la ayuda de profesionales especializados en seo para ecommerce.
Investigación de palabras clave
Las palabras clave son los términos que los usuarios introducen en el buscador para encontrar lo que necesitan. Por eso, es fundamental identificar las palabras clave más relevantes para tu tienda online, tanto las genéricas como las específicas, y orientar tu contenido a ellas.
Para hacer una buena investigación de palabras clave puedes usar herramientas como Ahrefs o Semrush, que te permiten ver el volumen de búsqueda, la dificultad y la intención de cada palabra clave. Así podrás elegir las más adecuadas para tu negocio y tu público objetivo.
Un ejemplo de palabra clave genérica sería “chaqueta vaquera”, mientras que una palabra clave específica sería “chaqueta vaquera mujer talla grande”. Las palabras clave genéricas suelen tener más volumen de búsqueda, pero también más competencia y menos conversión. Las palabras clave específicas suelen tener menos volumen de búsqueda, pero también menos competencia y más conversión.
Lo ideal es combinar ambos tipos de palabras clave en tu estrategia seo, teniendo en cuenta el ciclo de compra del usuario y la estructura de tu tienda online.
Estructura del sitio web
La estructura del sitio web es la forma en la que organizas las páginas y secciones de tu tienda online. Una buena estructura facilita la navegación del usuario y el rastreo e indexación de Google. Además, ayuda a distribuir la autoridad entre las distintas páginas y a mejorar la relevancia temática.
Para crear una buena estructura del sitio web debes seguir una lógica jerárquica y coherente, evitando niveles innecesarios o redundantes. Un ejemplo de estructura básica sería:
- Página principal
- Categorías
- Subcategorías
- Productos
- Subcategorías
- Quiénes somos
- Contacto
- Blog
- Categorías
También debes cuidar las URLs de cada página, asegurándote de que sean amigables, es decir, que sean entendibles para el usuario y para los buscadores. Un ejemplo de URL amigable sería: dominio + categoría + producto
Evita usar caracteres extraños como guiones bajos, tildes o números de referencia (en CMS como Prestashop el producto ya contiene un ID).
Optimización de las páginas
Las páginas son el elemento principal de tu tienda online, ya que son las que muestran el contenido al usuario y al buscador. Por eso, debes optimizar cada página teniendo en cuenta los siguientes aspectos:
Título
Es el elemento más importante para indicar el tema principal de la página. Debe contener la palabra clave principal y ser atractivo para el usuario. No debe superar los 60 caracteres para que se muestre completo en los resultados de búsqueda.
Meta descripción
Es el elemento que resume el contenido de la página y anima al usuario a hacer clic. Debe contener la palabra clave principal y un llamado a la acción. No debe superar los 160 caracteres para que se muestre completo en los resultados de búsqueda.
Encabezado
Son los elementos que estructuran el contenido de la página y facilitan su lectura. Deben contener palabras clave secundarias o variaciones semánticas. Se recomienda usar solo un encabezado H1 por página y varios encabezados H2, H3 o H4 según sea necesario.
Texto
Es el elemento que proporciona información al usuario y al buscador sobre el producto o servicio que ofreces. Debe ser original, relevante y útil para el usuario. Debe contener palabras clave principales y secundarias con una densidad adecuada (entre el 1% y el 3%). Debe tener una extensión suficiente (al menos 300 palabras) y estar bien redactado y sin faltas ortográficas.
Imágenes
Son los elementos que complementan el texto y hacen más atractivo el contenido. Deben ser de buena calidad y tener un tamaño optimizado para no ralentizar la carga de la página. Deben tener un nombre descriptivo con la palabra clave principal o secundaria. Deben tener un atributo alt con una descripción breve del contenido visual.
Datos estructurados
Los datos estructurados son fragmentos de código que se añaden a las páginas para facilitar la comprensión del contenido por parte de Google. Los datos estructurados permiten generar fragmentos enriquecidos o rich snippets en los resultados de búsqueda, lo que mejora la visibilidad y el clic rate.
Los datos estructurados más útiles para las tiendas online son los siguientes:
Producto
Permite mostrar información como el nombre, la imagen, la descripción, el precio o la disponibilidad del producto.
Opinión
Permite mostrar información como la valoración media, el número de opiniones o las opiniones individuales del producto.
Breadcrumb
Permite mostrar información sobre la ruta o camino que ha seguido el usuario dentro del sitio web.
Organización
Permite mostrar información sobre la empresa o marca detrás del sitio web.
Para implementar los datos estructurados puedes usar herramientas como Schema.org o Google Tag Manager. También puedes verificar si están correctamente implementados usando la herramienta Prueba de datos estructurados de Google.
Velocidad de carga
La velocidad de carga es el tiempo que tarda una página en mostrarse completamente al usuario. Es un factor muy importante tanto para la experiencia del usuario como para el posicionamiento seo. Una página lenta puede provocar una alta tasa de rebote o abandono por parte del usuario y una baja valoración por parte de Google.
Para mejorar la velocidad de carga debes optimizar los recursos del sitio web, como las imágenes, los scripts o las hojas de estilo. También debes elegir un buen hosting o alojamiento web que garantice un buen rendimiento del servidor.
Para medir la velocidad de carga puedes usar herramientas como PageSpeed Insights o GTmetrix. Estas herramientas te dan una puntuación sobre 100 y te ofrecen sugerencias para mejorarla.
Enlaces internos y externos
Los enlaces son conexiones entre páginas web que transmiten autoridad e información entre ellas. Los enlaces internos son aquellos que conectan páginas dentro del mismo sitio web. Los enlaces externos son aquellos que conectan páginas con otros sitios web.
Los enlaces internos ayudan a mejorar la navegación del usuario y a distribuir la autoridad entre las distintas páginas del sitio web. Los enlaces externos ayudan a mejorar la reputación y la confianza del sitio web ante Google y los usuarios.
Para crear una buena estrategia de enlaces debes tener en cuenta lo siguiente:
- Usa textos ancla descriptivos con palabras clave relevantes.
- Enlaza solo páginas relacionadas con el tema principal.
- Evita usar demasiados enlaces por página (no más de 100).
- Evita usar enlaces rotos o erróneos (puedes usar herramientas como Screaming Frog o Broken Link Checker).
- Evita usar enlaces ocultos o manipulados (puedes usar herramientas como Ahrefs o Moz).
En definitiva
Estas son algunas recomendaciones generales para mejorar el posicionamiento seo de tu tienda online. Sin embargo, recuerda que cada caso es diferente y que lo mejor es contar con la ayuda de profesionales especializados en seo para ecommerce.
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